网络文章营销的典型案例 网络文章营销

许多网友对网络文章营销的典型案例，网络文章营销不是很了解，下面让艾巴小编为大家介绍下

编辑导语：文章营销，顾名思义，就是以文章的形式进行营销，以达到产品销售和品牌传播的目的。本文通过数据案例分享了文章营销的几大优势，并总结了几个热门的文章内容和营销小技巧。让我们来看看。

目前，文章正在影响全球传播的形式。网上各种可观的文章营销数据似乎都指向了它的美好未来：Namechk的数据显示，2021年约有86%的企业将文章作为内容营销工具；Hubspot发现，超过一半(54%)的用户每天都会观看文章；Statista在10月份预测，2021年，美国数字文章广告支出将超过550亿美元.

随着文章热度的增长，“文章互联网”的营销模式正在席卷全球，其影响力是可见的、可观的、可追溯的。与其他数字营销方向相比，51%的营销人员认为文章营销为他们带来了最大的潜在客户和转化率。可以说，文章放大了“一图千言”的影响力。

一、文章推广点击、分享、转化此前，关注社交媒体营销的尼尔谢弗(Neal Schaffer)发现，60%的用户表示更喜欢网络内容。基于互联网的内容营销已经成为数字营销的有效补充。相比大屏广告等传统营销方式，内容营销成本更低，受众更广。根据Demand Metric发布的报告，内容营销的成本比传统营销方式低62%。好的内容被视为提高受众参与度的重要手段。据统计，90%的企业会在营销中使用内容营销，他们也会在内容营销上投入超过四分之一的预算。

随着数字化的深入发展和疫情的影响，用户的行为习惯尤其是文章消费发生了很大的变化。文章成为越来越多用户了解世界的窗口。他们平均每周看18个小时的文章，甚至更多。与书面内容相比，用户与朋友分享文章内容的可能性是前者的两倍。

据统计，用户每天在脸书上观看文章的时间超过10亿小时。为了进一步证实文章的影响力，Biteable在脸书上分别投放了图文广告和文章广告，发现测试文章的影响力要比静态图片好很多。前者产生的潜在客户是后者的3倍以上，而文章的点击量比图文广告增加了约480%，也带来了更高的投资回报。

注：2021年，用户将使用社交媒体获取文章(来源：Wyzowl)

无独有偶，英国文章营销机构Wyzowl调查了813名营销专业人士和在线消费者，发现2018年，用户平均每天观看在线文章1.5小时，到2020年，这一数字已跃升至2.5小时以上。

移动互联网的普及加速了网络文章的发展。只要你有一部手机，你就可以随时随地创作和分享文章内容。在线文章制作的可用性和低成本有助于用户以更直接的方式记录他们的生活，也有助于传播者更生动地传达他们的想法和价值观。文章这种生动的内容形式，正在将吸引用户注意力的短暂停留转化为对用户心情的影响，逐渐占据内容营销的重心。

同时，长时间的驻足和关注也激发了用户对内容的原始消费意愿，进而催生了更多的购买行为。报告还指出，高达94%的用户表示会通过观看文章来了解自己感兴趣的服务和产品；另有79%的用户会被文章内容驱动，进而下载应用，实现应用内购买。

二、文章增强用户体验。文章内容可以帮助品牌建立知名度，实现转型，其蓬勃发展离不开消费者的需求。在某种程度上，文字的吸引力正在被文章抢占，越来越多的用户开始沉浸在网络内容中。他们有意识或无意识地参与到跳舞的角色和画面中，他们越来越多地表现出对文章的青睐。

文章营销往往具有以下三个特点：内容形式多、吸引力强、购买直接。简单来说，动态文章图像结合了视觉图像、音频效果和文字标题，多种形式可以有效吸引用户，帮助潜在用户了解产品并进行购买。同时，文章的另一个显著特点是更容易跨平台访问。换句话说，文章不仅可以通过网站页面play online下载到社交媒体帖子中，还可以方便地被用户分享。

Wyzowl在调查中发现，自2016年以来，作为一种营销策略，文章营销的份额飙升了41%。2021年，86%的企业将文章作为内容营销工具，他们肯定了文章的引流能力。超过94%的品牌所有者认为文章确实有助于提高用户对其内容或产品的了解。因此，越来越多的营销机构开始制作文章内容，以畅通传播渠道，适应受众不断变化的使用习惯。

根据Avadhut的说法，文章营销有“7C原则”:传播、捕捉、紧凑性、真实性、内容质量、连接和行动号召。换句话说，文章营销的新颖之处不仅在于动态的视听内容，还在于与观众真实对话的体验，以及互联互通的共同瞬间，这些都使得文章营销得以传播并保持其持续的影响力。

尼尔谢弗认为，人们可以记住文章中近95%的信息。无论购买行为是否立即发生，文章内容都提供了一种更长期的选择，并可能在下一次需求出现时成为替代。思科估计，2021年，文章流量将推动82%的互联网流量增长。

注：2021年，86%的企业将文章作为内容营销工具(来源：namechk.com)。

三、文章营销小贴士是最大的专注于消费者注意力的文章平台。2020年，YouTube的用户使用率将达到87%，不仅提供开放的“内容橱窗”，还提供广告和其他变现渠道。HubSpot的另一项研究表明，内容页面中嵌入的文章可以提高80%左右的转化率，这进一步强调了研究增加文章曝光和优化技术设置策略的重要性。

具体来说，如何提高营销内容的竞争力？这里分享几个由内容营销专家Vinay Koshy总结的热门文章内容，以及如何创作。

1.文章文章是快速实现用户增长和影响力扩大的有效途径之一。一场文章往往由技术娴熟的主持人或主播指导，有完善的信息链和高频的分享节奏，不加修饰就不能ng，所以被认为是有趣、互动和“原创”的。如今，无论是国际还是国内的大平台，几乎都接入了文章，文章也因此获得了更加肥沃的成长土壤，延伸到了带货购物、旅行分享、研讨会、在线培训、新闻文章间等多种形式。

正如Koshy所说，创建实时文章的一个简单而核心的规则是真实性。这需要在见用户之前做好充分的准备和诚意。比如在技术层面，可以通过设置按钮和提醒的方式邀请观众开启订阅或通知，并明确标注文章时间；在内容层面，你可以精心打磨文案，写出引人入胜的介绍；在互动层面，定期进行文章，获取用户反馈等等。

我想提醒你，克服完美主义的倾向有时是必要的。好的文章不是完美的，而是展现了用心、真诚和乐趣。

2.教程文章值得注意的是，教程文章被认为是三种最有效的文章内容类型之一。利用行业经验和专业知识实现价值共享，是实现用户粘性的有效策略。

创建教程文章只需要三个关键因素：

优秀的内容可以永存。不是老生常谈，也不是泥沙俱下的网络万花筒，而是真正有机会跳出圈子深入人心的拓片。

3.幕后文章“幕后文章”可以理解为内容制作背后的故事，类似于综艺节目中幕后的有趣记录，也像故事片之外的搞笑花絮。总而言之，就是向观众展示“目前正在从哪些方面努力”。内容生产来源于人，纠结于丰富的关系，根植于深刻的人心。有了这个，人的魅力得以彰显和展示，成为表达个性的生动手段，也有利于建立用户对品牌的信任。

因此，幕后文章应注重关系的建立，通过全面展示品牌历史和产品，加深用户认知，获得用户反馈。当然，特定的社交媒体渠道和专属栏目设置也必不可少。

此外，还有描述品牌、戳中用户痛点的解说文章，解决问题、提供价值的问答文章，表达自我、贴近受众的活动文章。综上所述，想要产出精致创意、闪耀的内容，就要改变“以我为主”的表达思路，设身处地为用户着想，尽可能缩短时间，尽可能传达关键信息。

四、结语俗话说“一言如人”，同样适用于数字时代的内容。对于聪明的用户，他们认为内容包含主观价值。从这个意义上说，思想和技术是不可分割的。只有先改变思想，才能提高行动力，这就进一步强调了真诚和专注的有效性。只有专注于内容的独特性，努力为用户提供情感和信息两方面的核心需求，才能激发更多的分享，创造更多的价值实现。

作者：张雨欣；微信微信官方账号：德外五号

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