黑人牙膏是中国的吗 十大不建议买的牙膏

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记者|吴荣编辑|云慧云12月14日，黑色牙膏在其微信公众号上宣布，黑色牙膏将使用中文名称“好来”作为公司(好来集团)的创始名称，而非“黑色”的名称。更新后的“达丽好来”品牌口腔护理产品将于2022年3月左右投放市场。上述微信推文中披露的产品新包装图片显示，新LOGO上的“好来”采用拟人化字体设计，保留了标志性的绅士头像和背景中闪耀的星星。

关于更名，官方的解释是“美丽源于微笑”的品牌理念在未来会得到更好的诠释。目前，“黑色牙膏”的品牌为高露洁美国公司及其合资伙伴好来集团所有。事实上，高露洁已经酝酿了一年的更名时间。

2020年，非裔男子乔治弗洛伊德被白人警察杀害，引发了全球反种族歧视风暴。这一波也影响了一些大家熟悉的商业品牌，包括黑人牙膏。

随后，高露洁对此事做出回应，称将对其黑色牙膏品牌进行重新评估和审查。“在超过35年的时间里，我们共同努力发展这个品牌，包括在名称、标志和包装方面的重大变化。我们目前正与合作伙伴一起审查并进一步改进品牌的各个方面，包括品牌名称。”但黑牙膏其实是中国本土品牌。其历史可以追溯到1933年，隶属于上海颜氏兄弟创立的好来集团。

品牌创立之初，为了产品的差异化，颜氏兄弟高薪聘请专家对牙膏配方进行改良，调出了留兰香味和清凉薄荷味的牙膏，更加符合国人的喜好。之所以给黑人牙膏取名，是因为当时普遍认为黑人脸就是黑赤白，“戴着帽子露出亮晶晶的白牙的黑人笑脸”能给人留下鲜明的品牌印象。

此外，该品牌早期的广告还声称，配方中含有一种来自非洲某种树的神奇洁齿剂，可以让人的牙齿特别白。

颜氏兄弟后来随家人移居香港，在香港和台湾省设厂生产黑牙膏。产品还远销东南亚，使这个品牌在亚洲华人地区家喻户晓。1985年，为了竞争东南亚市场，高露洁以5000万美元的价格收购了好来集团50%的股份，黑色牙膏由此成为高露洁的口腔护理品牌。

黑人牙膏被高露洁收购后，收到大量欧美客户投诉，一度被列入禁止出口名单。直到1989年，黑牙膏的英文名由“Darkie”改为“Darpe”，并对黑脸绅士的卡通形象进行了优化，呈现出更加年轻化、阳光化的形象，才最终平息了这场风波。1995年，好来集团在广东中山建立生产基地，成立好来化工(中山)有限公司，使黑色牙膏得以重返中国大陆市场。

当时，国内牙膏品牌黑妹、田七、、凉酸灵、云南白药以及国外品牌高露洁、佳洁士正在牙膏市场展开激烈的竞争。回归后，黑牙膏一直专注于中高端市场。以其独特清新的口感，茶时代健康系列、超白系列等差异化产品，收获了一批忠实用户，实现了赶超。

根据OTO国际咨询公司对2019年10月-2020年9月中国牙膏市场的统计，黑色牙膏零售量排名第一，占比13.1%，其次是佳洁士、云南白药和舒克。根据欧睿咨询2020年的数据，黑色牙膏在中国大陆占据17%的市场份额。此外，该品牌在中国和中国台湾省的市场份额为45%，在新加坡和马来西亚的市场份额分别为21%和28%，均位于市场前列。

作为一代人的记忆，黑色牙膏在中国给消费者留下了深刻的品牌印象。虽然品牌已经尽力延续现有的关键设计元素和品牌资产，但消费者需要时间来消化和接受从“黑”到“好”的转变。品牌也需要尽快将自己的品牌更新信息传递给用户，尤其是那些习惯在电商平台搜索“黑牙膏”的用户。