2021双十一销售额数据分析 2021天猫双十一销售额图表

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2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元，而去年是4982亿元。天猫数据显示，截至11月11日23: 00，698家中小商家成交额实现了从百万到千万的跨越；去年双11成交额1000万的品牌有78个，今年双11成交额1亿。

与此同时，JD.COM发布数据，双十一累计订单金额突破3491亿，刷新历史纪录。31个品牌销售额超过10亿，苹果超过100亿；500多万农民增加了收入；4276家商户成交额同比增长超过200%，新增中小品牌数量同比增长超过4倍。杜南记者注意到，中国通用电子商务的股价普遍上涨。截至11月12日凌晨，唯品会、拼多多、JD.COM上涨近7%，达达集团上涨6.3%，阿里巴巴上涨近3%。中小企业占65%以上。

值得注意的是，中小企业是本次双十一报告中中天猫和JD.COM电商平台的共同关键词。今年天猫双11，截至11月11日23: 00，698个中小品牌成交额从百万跃升至千万；去年双11成交额1000万的78个品牌中，今年双11成交额超过1亿元。天猫表示，今年参与天猫双11的29万商家中，65%为中小商家、产业带商家和新品牌，其中7万商家首次参与双11。

“中小商家卖得好，体验好”是今年天猫双11的重要标尺。今年以来，为降低门槛、降本增效、优化营商环境，淘宝天猫陆续推出商务顾问等免费商务运营工具、信用支付费用减免等30多项商务扶持措施，至少为商家降低经营成本约150亿元。

JD.COM还强调，这是京东中小企业数量增长最快的一次。COM(11.11)，新增中小品牌数量同比增长超过4倍。JD.COM“11.11”期间，JD.COM通过降低质量保证金、减少扣点、分阶段返还基本使用费等一系列降费政策，帮助中小商家节省了约78.5%的基本成本。同时，JD.COM推出首个品牌购买礼、品牌会员日等活动，并提供新用户补贴政策，帮助中小商家将新客户转化率提升4倍。

JD.COM 11月11日期间，农产品产值突破300亿元，覆盖500多万农民。其中，江苏宿迁王霸蟹销量同比增长600倍，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍。

“虽然外界更关注销售数字，但对JD.COM和整个行业来说，更重要的是背后有一股更强大、更持续的向上力量。作为兼具实体基因和数字技术的新型实体企业，JD.COM愿意做消费者的代言人，做品牌商家和中小企业的好伙伴，做乡村振兴的践行者。”JD.COM零售集团首席执行官辛力军说。双11 20家老字号翻倍。除了中小企业，国情和国货是今年天猫双11新消费的关键词。

天猫数据显示，截至11月11日8点，天猫双11 220个老字号品牌销售额同比增长超100%。包括惠今、桂花庄和白水杜康。回力等品牌销售额过亿，充分证明了“老品牌是最成功的新品牌”。今年双11期间，共有184家老字号直接面对消费者，在淘宝文章间传播传统文化。

“德州扒鸡销量是去年的近4倍。其新品牌鲁的新品如奥尔良鸡腿、自热鸡煲等，受到了很多95后消费者的喜爱。”山东德州扒鸡有限公司执行总经理崔晨告诉记者。依托天猫，昔日绿皮列车上的“网络名人”乘风破浪，走出德州，走向全国销售。“外省尤其是南方的消费者占60%以上。”论新产品，孵化新品牌，德州扒鸡创新转型的故事颇具代表性。

百年品牌正在复兴，博物馆新文创也成为今年的一匹黑马。天猫数据显示，11月11日第一个小时，8家博物馆销售额同比增长超过一倍。三星堆、河南博物馆、甘肃省博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆也首次联手，从各种藏品中征集珍品，推出一套限量版联合考古盲盒。

太巧了，杰狄。据COM 11.11战报显示，开业四小时内，郭品类成交额超过去年十一，其中故宫成交额同比增长300%，单品故宫2022年历成交额同比增长6倍，故宫春联成交额同比增长300%。网友大呼：过年想了多少啊！随着工业的快速发展，国内产品正加速走向海外。

年轻人以国风为潮，国货为潮。天猫数据显示，11月11日开卖的第一个小时，红星红星鸿星尔克的销售额比去年增长了27倍。在今年大热的滑雪、露营等新消费领域，国产品牌的表现同样亮眼。11日开售的第一个小时，国内露营品牌慕高迪销量比去年增长2倍，黑鹿销量比去年增长5倍。

今年11.11期间，JD.COM继续加大农产品产销正向流通，助推乡村振兴，实现农产品产值300多亿。其中，生鲜王牌产品王霸蟹销量同比增长600倍，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍，新疆阿克苏苹果产业带销量同比增长300%。

JD.COM数据显示，清河羊绒、莆田鞋靴、小兰男士内衣、江阴保暖内衣成交额同比增长280%。其中，有“羊绒之都”之称的清河羊绒产业带呈现“寒流越猛，产业越旺”的态势，女装羊绒品牌Pash同比增长超过3倍；莆田鞋靴行业以H8雪地靴和onemix户外防水男鞋同比增长230%。

与此同时，国产品牌正在加速出海，将本土产业的名片带到海外。天猫双11期间，福建体育产业带、曹西安汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电椅产业带成为增长最快的五大产业带。

在中国掀起“疯狂消费”热潮的红星鸿星尔克，今年也受到海外消费者的欢迎。通过淘宝、天猫出海销售额同比增长超700%，同时福建体育产业销售额同比增长近50%。