中老年奶粉价格 细数超100款中老年奶粉

许多网友对中老年奶粉价格，细数超100款中老年奶粉不是很了解，下面让艾巴小编为大家介绍下

随着老龄化的加剧和消费者健康意识的升级，中老年奶粉受到了极大的关注。奶粉圈通过品牌大咖访谈、渠道走访、100款常见中老年奶粉分析，和大家一起洞察中老年奶粉的趋势！随着人口老龄化，中老年奶粉的市场潜力凸显。

第七次全国人口普查数据显示，到2020年底，我国人口达到14.11亿，其中60岁以上老年人2.64亿，占18.7%。与2010年相比，人口比例提高了5.44个百分点。庞大的消费群体为中老年奶粉市场创造了机会。

正如和食乳业总经理赵安邦所说，“目前中国50岁以上的人口已经达到总人口的1/3，庞大的人口规模孕育着巨大的市场经济。随着人口老龄化、人民生活水平的提高和对健康养生的重视，中老年奶粉将有巨大的市场潜力和增量。”

从市场规模来看，据独立乳业分析师宋亮分析，“目前中老年奶粉的规模大概在150亿-200亿。”从实际增长数据来看，近两年中老年奶粉的增长表现也较为抢眼。《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》指出，2020年成人奶粉市场整体增速超过98%，中老年奶粉增速达到142%。这在一定程度上与健康观念的增强和中老年人自身消费观念的改变有关。

正如优博舒贝总经理张佳伟所说，“新一代中老年人的消费观念和消费意愿正在发生变化，与过去相比，现在的中老年人群体消费能力更强。”陕西亚泰乳业有限公司总经理程娥也表示，“人口年龄结构的变化、对人体亚健康状态的日益关注以及全民健康意识的快速提升，是近两年中老年奶粉市场份额大幅增长的原因。”入局品牌多，开箱产品少，产品同质化严重。

从目前的中老年奶粉市场来看，虽然伊利、贺飞、蒙牛、君乐宝、澳优、一品等乳企纷纷布局中老年奶粉。但更多的品牌推出中老年奶粉是为了填补产品线，占领市场。中老年奶粉推出后没有后续促销行动。专注中老年奶粉的乳企较少，消费者对中老年奶粉认识不足。目前市场上还没有比较有代表性的产品。

而且就中老年奶粉的产品来说，还是以基础营养补充为主，尤其是钙、铁、锌、维生素、蛋白质。

笔者盘点了JD.COM和淘宝上排名比较靠前的100款奶粉，其中以销售钙、铁、锌、硒等矿物质为主的产品有75款；以益生菌、益生元、膳食纤维为主要卖点的产品有56款；而销售植物甾醇、药食同源、低GI等功能性营养较多的产品只有24种。可见中老年奶粉同质化严重，产品力度参差不齐。

值得注意的是，与其他年龄段的消费者相比，中老年人由于免疫功能不同，营养需求不同，需要差异化、功能化的产品。

正如君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼所说，“随着科学营养饮食的普及，消费群体对营养的需求越来越强烈，功能性奶粉也因为迎合了消费群体的需求而迎来了发展期。功能性奶粉最大的特点是产品的配方能够精准匹配消费群体的需求，也是未来发展的方向，市场竞争的焦点，有可能打破奶粉市场的同质化现象。”

同时，宋亮还表示，“目前，市场上缺乏针对中老年奶粉的功能性产品。未来随着头部企业的进入，品牌集中度会不断提高，功能性产品会越来越多。而且这个功能必须经过临床验证，不能随便宣称。”

目前，一些乳企也开始推出具有针对性功能营养的中老年奶粉产品，如伊利欣活、君乐宝欣怡、爱特婴佳、蒙牛雅士利优瑞、美赞臣智培、雀巢益阳氨基糖钙奶粉等。奶粉智库包含100多种中老年奶粉。不同产品之间的差异可以在奶粉智库中找到。零售价格稳中有升，高价集中在功能性产品。

从目前市场上中老年奶粉的价格来看，商务部的数据显示，近五年来，中老年奶粉的零售价格稳中有升。2017年初，价格只有93元/斤左右，而今年，价格已经稳定在100元/斤以上。

笔者通过在JD.COM和淘宝搜索以及走访线下渠道发现，对于中老年奶粉来说，800g的产品价格大多集中在80-180元之间。180元以上的产品多集中在一些骆驼奶和一些有功能性成分的产品，如伊利欣活舒糖减肥药、贺飞爱本、贝加爱特英佳、美赞臣智培等。以中老年人为重点，全家营养店的业态已经开始出现

另外，我们可以看到，面对中老年人的巨大需求，主打中老年奶粉的家庭营养店越来越多。比如据代理商反馈，广西半年就有40多家成人粉和中老年奶粉专卖店。可见，无论是品牌还是渠道，都在不断加大对中老年奶粉的布局，探索中老年奶粉的增长点。但在探索过程中，品牌和渠道需要进一步规范自身宣传，助力行业健康发展。

总的来看，中老年奶粉从单一走向功能化、细分化已是大势所趋。不过，中老年奶粉功能化发展的背后，一方面需要乳企加强研发；另一方面，也需要乳企做好中老年奶粉的宣传及教育，才能更好助推中老年奶粉迈向专业化发展之路。最后，感谢以上品牌大咖的分享！