2022年最火文章平台排行 文章平台最新排名

许多网友对2022年最火文章平台排行，文章平台最新排名不是很了解，下面让艾巴小编为大家介绍下

依靠网络名人主播李佳琪和维娅的覆盖，电商文章迅速进入大众视野，2019年成为电商文章元年。受疫情影响，2020年初网络文章保持高增长态势，再次赢得营销圈的广泛关注，被众多品牌视为挽救销量下滑的救命稻草。“文章”这个词一度排在营销热词之首，但有业内人士表示：只有不称职的营销部门才做带货文章。

一、只有不称职的市场部做文章？然而，事实恰恰相反。品牌营销的一个主要原则是，营销应该出现在用户所在的地方。那么，现在文章的用户规模有多大呢？对于品牌来说，文章是暂时的救命稻草，还是未来可以继续深挖的流量洼地？我们先来看几组数据：

CNNIC最新数据显示，中国网络文章用户规模已达4.33亿。其中，真人秀文章和体育文章用户规模分别为2.05亿和1.94亿，游戏文章和演唱会文章用户规模分别为2.43亿和1.16亿。2)根据招商证券的报告，预测2020年网络文章用户规模将达到5.24亿，增长率为4.59%。3)Quest Mobile数据显示，2020年2月，工作日使用短文章的比例达到15.2%，除了移动社交app，占比最高。

根据数据，笔者认为文章市场有三个特点：用户规模大、活跃度高、稳定增长。文章已经成为一种新的娱乐方式，渗透到用户的日常生活中。未来懂得文章营销的品牌会获得更多用户，率先进入文章的品牌会有构建私域流量池的用户红利。

二、文章平台的三个梯队当消费者的行为习惯和喜好发生变化时，行业各方也会敏感地捕捉到潜在的商机和商业定位，快速适应消费者的变化，形成新的增长线。在这种环境下，2020年初也迎来了文章行业如春雨般的野蛮生长。相比专业的垂直文章平台，短文章、社交、电商、综合文章平台也纷纷布局文章业务。

对于想要开展线上文章营销的品牌来说，在决定文章的时候面临着选择平台的问题。如平台调性匹配、用户匹配、流量推荐、内容制作、主播选择等。笔者结合TrustData、淘榜等相关行业的数据和研究，经历了20家文章平台(包括to B)，根据平台月活规模和业务类型将文章平台分为三个梯队1、第一梯队1。淘宝。

淘宝是强大的电商，商品品类丰富。可以依托自身流量和外部平台流量作为流量分发的基数，用户以一二线城市为主，四五线下沉市场也有覆盖。淘宝通过建立文章入口，可以在一个场景中直接聚集商品和人群，对于品牌来说是一个理想的线上销售场景。

但强势电商的性质也意味着这个平台文章的品类非常丰富，对于小众品牌商家来说没有优势，流量集中在头部商家和主播身上。在淘宝文章中，内容制作和主播选择是提高流量的关键因素。Tik Tok和Aauto Quicker具有明显的娱乐和社交属性，专注于娱乐和社交内容，具有高流量和高活跃平台的优势。2.Tik Tok，快一点

Tik Tok以城市青年为主，集中在一线和二线。而Tik Tok的文章相对较弱，但随着罗永浩火到Tik Tok文章，引起众多品牌的关注，Tik Tok一定会加速文章商业形态的打磨和沉淀。另外，Tik Tok属于头条系，Tik Tok的文章流量推荐方式和头条类似，是重算法轻粉丝的逻辑。它会根据用户的喜好和浏览习惯，将内容与用户进行匹配，并通过算法进行精准推荐。

对于在Tik Tok开始文章的品牌来说，他们将面临如何吸引流量的问题。文章前期的宣传和曝光，选题等等都很重要。Aauto更快专注于市场，运营控制较弱。它基于社交和用户兴趣推荐内容，主要推广关注页推荐的内容，同时加深主播和粉丝的关系。

Aauto quickey主播拥有强大的粉丝基础，这是Aauto quickey标签的“老铁关系”。对于品牌来说，如果更快的选择Aauto作为文章阵地，需要一个有足够根基的“老铁”。Aauto Quicker和Tik Tok对于品牌来说都是新的电商营销场景，对流量的争夺还在前期，有探索的空间。

但前提是需要和电商店铺打通才能实现后向链接，或者品牌单纯想曝光种草，也有可能把流量引向自己的网店，但跨平台引流过程中肯定会有用户流失。2、第二梯队中，平台类型以社交媒体、综合电商、文章平台为主。1.微博

微博是一个社交和内容平台，用户量很大，但由于微博整体聚焦热点话题，新闻八卦聚合短平快，微博文章流量较少，属于第二梯队。其文章内容往往以服装、配饰、日用品等非标准品类为主。目前主要靠KOL文章话题热搜，入驻文章的商家较少。2.品多多

拼多多是后电商时代的新兴平台。因为其单购的属性，也衍生出了拼多多有社交电商的基因，主要以下沉市场为主。此外，文章板块去年11月上线试水，文章商品多为客单价较低的小商品、农产品或地方特产，非常接地气，有一定的忠实用户。对于有下沉需求的品牌来说是值得尝试的流量池，但价格一定不是文章的重点。3.西瓜文章

西瓜文章也属于头条系。主要文章内容涵盖热门游戏文章，包括音乐、美食、旅行文章，流量来自平台用户。目前西瓜文章板块还处于早期，无论是主播还是商家都处于孵化阶段。值得一提的是，西瓜文章有专门为销售转化打造的价值点商城，可以打通后电商环节。对于中小品牌来说，可以作为一个新的试水平台。4.JD.COM

JD.COM文章有很强的电商属性，始于2018年8月。基本上用户看文章是为了购买产品，消费目的很强。而且由于JD.COM的用户多为男性，JD.COM的文章不同于其他电商文章推广和咆哮式的文章方式，多以评价和实物展示为主。

此外，JD.COM文章没有具有代表性的网络名人主播和商家，但由于其庞大的用户群和JD.COM电商全品类的电商优势，JD.COM会更倾向于推出爆款商家和主播的联合模式，以吸引更多商家加入。5.小红书小红书是女性社交内容种草的平台。最近由于LV小红书的文章翻车，小红书在去年年底刚刚宣布上线电商文章功能。

全民文章的时代，小红书的文章似乎有点晚，现在还属于预试期。其文章流量来源为平台自有流量和小红书私域流量。但目前小红书的文章受众主要是针对私域流量。推荐的产品大多以美妆和服装为主，基本都是知名品牌。

另外，小红书社交种草和笔记基因较强，主要以Plog生活记录分享为主，录播分享文章效果会更适合，小红书文章取得流量的关键在于如何将散落的私域流量和公域流量汇聚在一起。

6. B站

B站以年轻用户、Z时代为主，且更聚焦于二次元、鬼畜等类型内容。

但是对于品牌而言，价值点在于用户的年轻化。

现在大多数传统品牌都在迫切做品牌年轻化转型，B站是往往是优先被考虑的，也是最容易被放弃的营销阵地，原因就在于B站圈层文化和UP主，品牌主很难适应圈层文化，制定出得“人心”的内容。

现在B站文章较少，形式以品牌联合UP主共创内容较多，带货品类也十分聚焦，比如科技产品、小众潮品为主。

凭借B站用户对品牌较强的吸引力，大部分品牌入局B站文章只是早晚的事，但最终B站文章未来的商业化还得看平台的定位，是亲用户还是亲品牌，目前来看有许多B站用户在流向A站。

3、第三梯队第三梯队中以游戏文章和电商平台为主，游戏文章主要是虎牙、斗鱼和YY，游戏文章平台的主要流量来源还是游戏文章。

1. 游戏文章

斗鱼是垂直于移动电竞，以王者荣耀KPL职业联赛等手游类文章为主阵地；

虎牙是在PC端传统电竞游戏，以吃鸡、LOL等传统电竞游戏吸引用户；

而花椒文章聚焦90、95后生活，每天进行互动和分享，有文化、音乐、健身、综艺节目、情景剧等上百档自制文章节目。作为具有强明星属性的社交平台，它是明星与粉丝沟通的渠道，如粉丝可通过花椒文章观看明星粉丝见面会，以饭圈文化为主；

YY不局限于游戏文章，也会涉及体育文章、电视文章等，文章内容上更加生活化、事件化、个性化，包括厨艺、手工DIY、旅游、户外运动、明星事件现场、车展等。

目前游戏文章平台梯队已经相对稳定，由于文章大热，游戏文章平台也再次成为了品牌关注一个窗口。

不过，相对于电商和社交平台的文章调性、内容覆盖面以及人群特征，游戏文章平台更为小众，以男性群体为主，能够带货品类较少。

游戏文章主要带货方式为游戏主播凭借个人影响力，在文章期间通过对话沟通等对粉丝的购买意向进行引导，将游戏文章用户转为电商品牌用户。

电竞出圈是从IG团队夺得中国首个全球LOL总决赛冠军开始，社会对电竞游戏认可度大幅提高，游戏文章内容和玩法也愈发丰富。

对于“他经济”的品类而言，是一个较为优质的曝光平台，品牌主也可以考虑和游戏主播合作，在文章过程中进行一些契合度较高的露出。

比如：在体育营销集体失色的情况下，游戏电竞或许是弥补体育赛事的营销空位，以往热衷于体育赛事的品牌或将关注游戏电竞。

2. 电商平台

在第三梯队中有两家电商平台，苏宁易购和蘑菇街。

苏宁易购是2017年上线文章功能的。依托平台电商品类，商家进行文章带货，未有代表性主播，文章功能相对其他电商平台较弱；

蘑菇街主要是以购物文章方式进行展示，买手文章带货为主，流量较小，也属于社交电商的一种。

三、总结2020年是全民文章的大年，对于品牌而言确实是一个短期见效的自救方式，市场部“无能说”是不成立的。

同时，文章也是品牌拥抱数字化的一个契机，品牌可以通过线上文章，以较低的营销花费投入，尝试一整套数字化营销玩法——从前期平台匹配到推广，平台导流、数据效果评估等等。

不过品牌也许谨慎思考，文章对于营销真正的价值所在，在文章营销中，如何选择平台、搭配不同平台的玩法、和其他营销玩法整合，以组合拳的方式获取更大的营销红利。

营销业是一个不断创新，存在诸多不确定性的行业，你永远不知道下一个大热的趋势是什么，没有无能的市场部，只有OUT的市场部。

四、番外：To B端文章平台疫情期间，除了To C端文章大热，由于线下场景消失，B端会议也多搬到了线上。

根据QuestMobie 数据显示，B端具有文章会议和在线教育功能的商务APP有明显增长。

时有趣结合相关经验和资料，也为大家分享下B端平台的功能特点：

附汇总版图：