消费者行为的3大分析 消费者行为分析

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效用理论与无差异曲线一、效用理论1、经济人假设消费者追求效用最大化和理性，即经济人是自利的，试图以最小的成本获得最大的收益。这是一种理想化的状态。2、效用的定义是心中的感受，是消费者的主观心理评价，有客观标准。3、基数效用论和序数效用论(1)基数效用论1、2、3、4衡量效用的绝对值，分为总效用和边际效用。

总效用：消费者在消费中满足程度的总和。总效用取决于消耗量。在一定范围内，消费金额越大，总效用越大。边际效用：指消费者每增加一个单位的商品消费所带来的满意度的提高或效用的增加。a、在数值意义上，边际效用是总效用函数曲线的斜率。b、边际效用的变化有一个趋势：边际效用递减规律。总效用最大，边际效用为零。

当边际效用为正时，总效用增加。当边际效用为负时，总效用降低。当边际效用为零时，总效用最大。(2)序数效用理论：消费者只能说出自己的偏好顺序，用相对值来衡量效用。(3)用边际效用理论分析基数和序数的关系，用无差异曲线和预算约束线分析序数。结论是一样的。二、无差异曲线1、消费者偏好假设(1)完备性：可以保证找出自己的偏好。

(2)传递性：保证消费者偏好的一致性。(3)偏好宜多不宜少：商品多总比少好。2、无差异曲线及特征(1)无差异曲线含义：表示两种商品给消费者带来相同满足感的组合曲线。消费者对曲线上每个点的偏好是没有区别的。无差异曲线描述了消费者的偏好。与价格和收入无关。(2)无差异曲线的特征：同一平面上有无数条曲线，每条曲线代表一种偏好，那么

离产地越远，消费者偏好程度越高。任意两条无差异曲线不能相交。无差异曲线从左上向右下倾斜，突出点。三、商品边际替代率1、商品边际替代率在相同效用下，消费者在增加商品时必须放弃另一种商品的数量。公式：Mrs=x2/x1=-(dx2/dx1)2、边际替代率递减定律。

一种商品的消费量在不断增加，消费者为了得到这种商品而需要放弃的另一种商品的消费量在不断减少。边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率为负，绝对值减小，突出了原点。预算约束一、预算约束的含义1、消费者支付能力的限制表现为预算约束。2、公式：p1x1X1X2 mm=收入，P1P2为价格，X1X2为商品数量。

3、预算约束线形：消费者用全部收入所能购买的两种商品的组合。(1)预算约束线的斜率是两种商品的负比值或价格的负比值。(2)预算线的斜率表明，两种商品的比例可以相互替代，而不改变总支出。(1)预算线上的点，表示购买各种商品组合的全部收入。(2)预算线中的点，表示两种商品支出后，未使用的收入。(3)预算外积分，说明支付能力达不到购买选择。

预算线本身和左下区域是消费者的可行或预算空间。二、预算行收入和价格的变化会影响预算行。1、收入变化对预算行的影响。收入变化会使预算线右移并平行；收入的增加转化为右，而减少转化为左。2、相对价格变动对预算行的影响(1)一种商品价格上涨，另一种商品价格不变。价格上涨，横轴向左旋转；价格下降，横轴向右旋转。

(2)两种商品价格同比例同方向变动，会使预算线发生偏移。同比例的增加使预算线左移；同比例下降的预算行向右移动。(3)两种商品的价格和收入同比例同方向变动，预算不变。消费者均衡和需求曲线一、消费者均衡1、满足效用最大化的产品组合必须位于预算线和无差异曲线的切点上。

2、消费者效用最大化的均衡条件：商品的边际替代率=商品价格的比率，即MRS=P1/P2。二、消费者需求曲线1、消费者均衡的前提：(1)偏好不变；(2)收益不变；(3)价格不变。2、消费者需求曲线的推导过程(1)需求曲线是由价格——的消费曲线推导出来的。(2)消费者可以通过在需求曲线上消费来最大化他们的效用。3、商品价格变化的影响

(1)收入效应和替代效应的定义收入效应：A、商品价格的变化导致消费者实际收入的变化和购买商品数量的变化。b、商品数量如何变化取决于商品的性质，是正常商品还是低档商品。(2)替代效应：a .商品价格的变化引起相对价格的变化，导致商品需求的变化。b所有商品的替代效应与价格变动方向相反。总效应：总效应=收入效应替代效应。

(2)不同商品的价格变动及替代效应和收入效应正常产品的替代效应和收入效应a .正常替代效应和价格变动的变化方向相反。b、正常产品的收入效应和价格变动的变化方向相反。c .正常产品的总效应和价格反方向变化，正常产品的价格和需求反方向变化。低档产品的替代效应和收入效应a .低档产品的替代效应和价格变化是反方向变化的。

b、低档产品的收入效应和价格变化是同方向变化的。c、低档商品的收入效应小于替代效应，低档商品的总效应与价格成反方向变化。d、在某些情况下，劣质产品的收入效应大于替代品，这就是吉芬好。(3)总结正常产品的替代、收益和总效应都与价格成反方向变化。低档产品的替代效应和总效应与价格的变化方向相反。

低档产品的收入与价格变动同向变动，收入效应小于替代效应。好了，这篇文章的内容就在这里和大家分享了！